segunda-feira, setembro 08, 2008

#5: Dirigir-se ao público como se fossem crianças pequenas

A maior parte das publicidades destinadas ao grande público utilizam um discurso, argumentos, personagens e um tom particularmente infantilizadores, muitas vezes próximos do debilitante, como se o espectador fosse uma criança pequena ou um débil mental. Quanto mais se procura enganar o espectador, mais se adopta um tom infantilizante. Porquê?

"Se se dirige a uma pessoa como se ela tivesse 12 anos, ela terá, com uma certa probabilidade, devido à sugestibilidade, uma resposta ou reacção tão destituída de sentido crítico como uma pessoa de 12 anos. (cf. "Armas silenciosas para guerras tranquilas.)

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